In einer Industrie, wo die Sichtbarkeit Buchungen vorantreibt, ist es entscheidend, den Unterschied zwischen Meta-Suche und traditioneller Suche zu verstehen, um die Leistung Ihres Hotels zu optimieren. Da Reisende zunehmend digitale Werkzeuge nutzen, um ihre Reisen zu planen und zu buchen, stellt sich die Frage: Was ist besser für Ihr Hotel?
Was ist Meta-Suche?
Meta-Suchmaschinen wie Google Hotel Ads, Trivago und Kayak aggregieren die Angebote von Hotels, die bei OTAs (Online Travel Agencies) und auf Hotel-Websites registriert sind. Sie ermöglichen es den Reisenden, Preise, Zimmertypen und Dienstleistungen direkt zu vergleichen und leiten die Nutzer oft direkt auf die Hotel-Website oder zu einer OTA weiter, um die Buchung abzuschließen.
Die Meta-Suche gewinnt an Popularität, da sie den Reisenden Transparenz und Komfort bietet und den Hotels ermöglicht, ihre Direktbuchungsraten neben den Preisen der Agenturen anzuzeigen. Seekda, ein führender Anbieter digitaler Lösungen für Hotels, integriert die Meta-Suche direkt in seinen Werkzeugkasten, damit Hotels ihre Sichtbarkeit erhöhen und Direktbuchungen maximieren können.
Traditionelle Suche: Bewährt und zuverlässig Bei der traditionellen Suche gibt ein Nutzer Keywords wie „Hotel in New York“ in eine Suchmaschine wie Google oder Bing ein. Die Suchmaschine liefert dann Ergebnisse basierend auf ihrem Algorithmus, mit einer Kombination aus bezahlten Anzeigen, organischen Suchergebnissen und Karteneinträgen.
Für Hotels bedeutet die traditionelle Suche, dass eine solide SEO-Strategie (Suchmaschinenoptimierung) oder Pay-per-Click-Werbung (PPC) erforderlich ist, um sich gut zu positionieren und Sichtbarkeit zu erzielen. Obwohl die traditionelle Suche für Hotels gut funktioniert, die in digitales Marketing investieren, führt sie oft dazu, dass Gäste über OTAs und nicht direkt über die Hotel-Website buchen.
Hauptunterschiede zwischen Meta-Suche und traditioneller Suche
Traditionelle Suche
- Kontrolle über Preise und Angebote
• Preise werden oft von OTAs (Online Travel Agencies) dominiert
• Es ist für Hotels schwieriger, die Seiten anzupassen
- Sichtbarkeit und Reichweite
• SEO- und PPC-Kampagnen
• Die aufgebaute Sichtbarkeit tendiert dazu, OTAs gegenüber den Direktangeboten der Hotels zu bevorzugen
- Nutzererfahrung
• Hilfreich für die Entdeckung von Hotels
• Gäste erhalten möglicherweise nicht die besten Preise über OTAs
• Begrenzt die Kontrolle des Hotels über das Gästeerlebnis
- Kostenstruktur
• PPC-Kampagnen können teuer sein
• OTAs erfassen oft den Großteil der Buchungen aufgrund ihrer SEO-Dominanz
1. Kontrolle über Preise und Angebote
• Meta-Suche: Hotels haben die Kontrolle über die angezeigten Preise auf Meta-Suchmaschinen, sodass sie direkt mit OTAs konkurrieren und Anreize für Direktbuchungen anbieten können.
• Traditionelle Suche: Die Listen werden oft von OTAs dominiert, was es für Hotels schwieriger macht, die Preise zu kontrollieren.
2. Gästeerlebnis
• Meta-Suche: Bietet ein reibungsloses, vergleichsorientiertes Erlebnis, das es den Gästen ermöglicht, schnell die besten Optionen zu vergleichen und die besten Preise auszuwählen, was sie oft zur Direktbuchung beim Hotel ermutigt.
• Traditionelle Suche: Obwohl sie die Sichtbarkeit erhöht, führt der Weg des Gastes oft zu Agenturen oder Buchungsportalen, was die Interaktion des Hotels mit dem Gast einschränkt, bis die Buchung abgeschlossen ist.
3. Kostenüberlegungen
• Meta-Suche: Hotels zahlen in der Regel pro Klick (CPC) oder eine Provision für jede abgeschlossene Buchung, was es zu einer kostengünstigeren Option für Direktbuchungen macht.
• Traditionelle Suche: Kampagnen für die traditionelle Suche können teuer sein und erfordern eine kontinuierliche Optimierung, um wettbewerbsfähig zu bleiben, und leiten den Verkehr oft auf OTAs anstatt auf Direktbuchungen.
Vorteile der Meta-Suche für Hotels
• Erhöhte Sichtbarkeit: Meta-Suchmaschinen aggregieren mehrere Buchungsplattformen in einem einzigen Suchergebnis, was Hotels eine größere Reichweite verschafft. Eine größere Sichtbarkeit hilft, reisende Gäste zu gewinnen, die bereit sind zu buchen, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, Direktbuchungen über die eigene Website zu erhalten.
• Direktbuchungsmöglichkeiten: Meta-Suche bietet Hotels die Möglichkeit, direkt mit OTAs zu konkurrieren, indem sie die besten Preise und Vorteile (wie kostenlose Upgrades oder exklusive Rabatte) präsentieren, um Direktbuchungen zu fördern. Durch das Vermeiden von OTA-Provisionen können Hotels ihre Gewinnmargen steigern.
• Datenbasierte Erkenntnisse: Meta-Suchplattformen liefern wertvolle Daten über das Verhalten der Gäste, einschließlich Suchanfragen, Klickraten und Konversionsraten. Durch die Integration mit Seekda können Hotels diese Daten nutzen, um Preisstrategien anzupassen, Angebote zu verbessern und gezielt ihre Zielsegmente anzusprechen.
Traditionelle Suche: eine ergänzende Strategie
Obwohl die Meta-Suche bedeutende Vorteile bietet, spielt die traditionelle Suche immer noch eine wichtige Rolle in der digitalen Marketingstrategie eines Hotels. Durch die Optimierung für traditionelle Suchmaschinen können Hotels ihre organische Sichtbarkeit verbessern, neue Gäste anziehen und ihre Marke stärken.
Für Hotels mit robusten SEO-Strategien und erfolgreichen PPC-Kampagnen hilft die traditionelle Suche, Traffic auf die Hotel-Website zu lenken und Chancen für Direktbuchungen zu schaffen. Da OTAs jedoch häufig die traditionellen Suchergebnisse dominieren, sollten Hotels diese Strategie in Verbindung mit der Meta-Suche verwenden, um sicherzustellen, dass sie Buchungen über alle Kanäle erfassen.
Was ist am besten für Ihr Hotel?
Die beste Vorgehensweise hängt von den Zielen und dem Budget Ihres Hotels ab. Meta-Suche ist ideal für Hotels, die Direktbuchungen steigern und mit OTAs konkurrieren möchten, da sie mehr Kontrolle über Preise und Gästekontakte bietet. Für Hotels mit etablierten digitalen Marketingstrategien bleibt die traditionelle Suche ein leistungsstarkes Werkzeug, um Sichtbarkeit zu erhöhen und eine starke Marke aufzubauen.
Durch die Kombination beider Strategien können Hotels ihre Reichweite maximieren und Buchungen über mehrere Kanäle steigern. Mit Seekda können Hotels sich nahtlos in die Meta-Suche integrieren und dabei auf ihre bestehende Buchungsmaschine zugreifen. Dies bietet einen umfassenden Ansatz, um das Maximum an Buchungen zu erfassen, sowohl über direkte Suchergebnisse als auch aggregierte Listen auf Meta-Plattformen.
Fazit: Meta-Suche vs. traditionelle Suche—ein strategisches Gleichgewicht
Sowohl die Meta-Suche als auch die traditionelle Suche haben ihren Platz in einer umfassenden Hotelmarketingstrategie. Die Meta-Suche zeichnet sich durch ihre Transparenz aus und bietet wettbewerbsfähige Preise und Direktbuchungsmöglichkeiten. Die traditionelle Suche hingegen trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu stärken und ein breiteres Publikum anzusprechen. Durch die Nutzung der Stärken beider Ansätze können Hotels wettbewerbsfähig bleiben in einem sich ständig wandelnden digitalen Umfeld.
Über Seekda
Seekda ist ein vertrauenswürdiger Anbieter innovativer digitaler Lösungen für die Hotelbranche. Mit einem Fokus auf die Verbesserung des Gästeerlebnisses und die Steigerung der Umsätze umfasst das Angebot von Seekda eine hochmoderne Buchungsmaschine, einen Channel Manager und die Integration von Meta-Suchfunktionen. Diese Tools ermöglichen es Hotels, ihre Sichtbarkeit zu maximieren und mehr Direktbuchungen zu generieren, während gleichzeitig ihre Abläufe und die Zufriedenheit der Gäste optimiert werden.
